游戏介绍
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电视广告擦边球时代终结 龙之谷“海投”
发布日期：2012-08-27 作者：侠客
目前游戏广告最后一个“金矿”只剩下最为大众化的电视广告、但也是最烧钱的广告。游戏电视广告不再无厘头“嘻嘻哈哈”。
近日盛大游戏突然刮起电视广告“龙”卷风。7月起,盛大游戏《龙之谷Lv60》电视广告登陆湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视和南方经济五大电视台全天轮播,其中含《天天向上》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等高收视率王牌节目广告时段。盛大游戏此轮“龙卷风”被称为网游电视广告擦边球时代的终结,游戏亲密接触电视的时代终于到来了。
不能不说这是盛大游戏一次谨慎而大胆的选择。因2004年广电总局一纸禁令,游戏厂商电视广告频频受阻。8年前,盛大游戏《传奇世界》电视广告曾在播出前和电视擦肩而过,引以为憾。3年前,《永恒之塔》只能在可口可乐的电视广告里露个小脸。终于随着政策的逐渐松动,今年夏天,《龙之谷Lv60》启动大型电视广告行动。
在盛大游戏《龙之谷》这部“新世界,新冒险”主题电视广告片中,第一次没有明星,没有捆绑跨界合作产品,以纯粹的游戏画面带来的视觉冲击力闪亮登场。据内部人士透露,盛大游戏投放之前做了详尽的市场调研,从用户角度,选取的电视节目受众群的年龄、喜好与游戏用户高度吻合;从素材的角度,为让观众从电视画面接收到更直接的视觉刺激,调动体验游戏的欲望做足选材的功课。
今天,当我们看到盛大游戏《龙之谷》以Lv60游戏主题为直接广告素材C密集出现在各热门卫视的热门节目广告时段时,网游终于要向传媒重地——电视,全面进发了!回望这网游电视广告来时路,会发现过程实属不易。在《龙之谷》之前,包括《征途》、《天龙八部2》、《梦幻西游》等十几款产品均已向电视台进行过相关广告投放,要么打政策擦边球,要么傍明星出镜。
2006年,《征途》以推广网站的方式将广告做上了央视,第一次让行业正视当年的禁令:广电只是禁播节目,但没有对游戏广告片说不!让业界思考的是:《征途》打的是擦边球,并不是纯粹的游戏广告,包括后来游戏蜗牛从2008年跟进电视广告也长时间都是以企业形象广告为主。
这种情况一直持续到了2011年,《天龙八部2》、《梦幻西游》等邀约明星代言人来作为试水的广告后,情况有所改变——电视广告可以涉及游戏特色。后来《大唐无双》、《帝国文明》等产品的进一步跟进,直到《龙之谷》全面以游戏主题广告亮相各大电视台。
这个夏天,盛大游戏借《龙之谷》完成了网游电视广告蜕变和新生,相信接下来网游广告将越来越多的登陆电视。中国网络游戏的电视广告时代终于轰轰烈烈地来了。